本文来自微信公众号：Vista 氢商业，作者：贾小乐，编辑：卢力麟，原文标题：《全运会"大湾鸡"癫狂到志愿者都摁不住，「广式玲娜贝儿」全国人一天不看都难受》，题图来自：视觉中国
全运会的吉祥物现在比全运会火。
全运会进行到第五天，不少人比赛还没看多少，已经刷到了吉祥物"大湾鸡"起飞、转圈、玩水、Breaking（地板舞），以及在场边相互欺负的 200 个视频。
其他吉祥物大多走红在其静态形象的憨态可掬，唯有"大湾鸡"以"动"出圈，于是天然地被短视频时代的流量眷顾，成为了或许是"人类首个能够起飞和倒立的吉祥物"。
但审视大湾鸡的造型，它的走红路径没有遵循过往吉祥物的出圈传统：大湾鸡的可爱是典型、标准的，不像"二胡卵子"或大阪世博会的"脉脉"因为丑得富有争议而为人熟知；它在全运会推出，又不像奥运会这样的人类盛会"自带光环"；它也不像熊本熊，在长期的 IP 开发中被赋予了厚重的故事线和性格人设。
"全运会开幕三天即爆火，大湾鸡做对了什么？"
大湾鸡的设计初衷是，"不要被变成吃的"
如今再向所有人解释，大湾鸡其实不是鸡而是海豚，似乎太迟了。
11 月 9 日，第十五届全国运动会在广州开幕，吉祥物"大湾鸡"跟随运动队出场，成了全场最忙的角色。
队员们整齐走方阵，大湾鸡跟在后面，一会儿加入舞蹈队旋转跳跃，一会儿又趁人不注意偷偷去后面玩儿水，在舞台上跑前跑后，忙得不可开交。到了舞蹈环节，豉油鸡拿屁股顶别的小鸡，亲完左边的小鸡亲右边的小鸡，被人抓拍了下来。
视频截图
"没有对大场面的紧张，只有对在全国观众面前展示自己的渴望。"
"大湾鸡"一夜之间占领了各个短视频平台首页，直到有人提出疑惑：
"这个鸡，怎么长得这么像海豚？"
"大湾鸡"在设计之初，原型的确是两只中华白海豚，就像它们的原名也不是"大湾鸡"，而是"喜洋洋"和"乐融融"。设计团队负责人刘平云解释，中华白海豚是"海上国宝"，和大湾区有深厚联系，所以作为这次全运会的吉祥物。一白一粉，粉色是白海豚运动后皮肤充血的颜色，契合了"运动"主题。
把吉祥物设计成海豚的另一个原因，是设计团队担心不管设计出什么动物，都会被广东人变成吃的——毕竟"食在广东"，十二生肖一大半都可以做成特色粤菜，但全运会是一场体育盛会。
刘平云在接受《China Daily》的采访时坦言，"当时很担心把吉祥物做成一个可以吃的东西。我们选白海豚，心里想的是，海豚总不能被吃掉吧。"
还是小瞧广东人了。
当"喜洋洋""乐融融"的雕像出现在广州街头为全运会预热时，就有广州人指出，这个吉祥物有鸡尾巴、鸡翅膀、鸡嘴，还有鸡冠，为什么不是一只鸡呢？虽然设计团队解释"鸡冠"实际上是三朵水花，分别代表了广州的木棉红、香港的紫荆花的紫，以及澳门莲花的绿——但互联网只相信自己愿意相信的。
自然，遵循"没有一只鸡可以活着走出广东"原则，两种颜色也对应广东烧鸡的两种经典口味：通体雪白的当然就是白切鸡，粉色的加了酱料，所以是豉油鸡。
"大湾鸡"就此成为两只白海豚的"民间学名"，而一个好的名字能让吉祥物的形象瞬间鲜明、立体、方便记忆。2014 年南京青奥会吉祥物砳砳（lè），如果没有被叫做"二胡卵子"（南京话"调皮捣蛋"的意思），或许也不会那么迅速地被全国记住。
当老乡鸡的"金牌老母鸡汤"宣传牌上也赫然出现大湾鸡代言的身影，"大湾鸡是鸡"的结论似乎就无需再争辩了。
设计团队也欣然接受了这个结果："为了不被吃掉"而设计出的吉祥物，最终以"双拼烧鸡"的印象深入人心。"更平民化、大众化地将这个形象传递出来，契合了广东人对鸡的特殊感情，我很喜欢、很接受"，刘云平表示。
但大湾鸡真正出圈的，是它动起来的那一刻。作为吉祥物玩偶，大湾鸡活泼、灵巧得令人不可思议——"也没人说大湾鸡真的会飞啊？"
你从没见过小鸡们像别的玩偶那样缓慢谨慎地走路。他们一半时间在蹦蹦跳跳地前进，一半时间在小碎步狂奔，为了不让舞蹈演员抓住自己合影——而他们真的能跑得比舞蹈演员还快。粉色的"豉油鸡"尤其自信从容、大摇大摆，开幕式上每迈一步身子要拧转 90 度，身子往左拧的时候头还没掉转过来。
你每天都能看到大湾鸡展示新的"绝活"：最初是有人发现大湾鸡会"弹射起飞"，像弹簧一样双脚离地起跳，腾空数尺高，还能在空中再转个身。
有人震惊地询问大湾鸡到底是怎么跳这么高的，广东人见怪不怪，立刻表达了自己对鸡的丰富知识储备：
"对，就这么跳，大腿肉拿来煲汤。"
后来大湾鸡开始在台下表演倒立，更是技惊四座。不仅倒立了，小鸡还可以用脑袋转圈，或许是由于头套材质，脑袋还会在地上有节奏地弹起，如果参加《这就是街舞》将是相当精彩的一套地板动作。
随后，大湾鸡又增加了互动：白切鸡和豉油鸡在场边斗舞、白切鸡欺负豉油鸡，不仅把人推倒了还要锤两下肚皮；白切鸡想踢豉油鸡的屁股，但因为腿太短了没踢到；豉油鸡抢到了充气沙发，立刻拖着沙发骄傲下场 ……
看大湾鸡成了一项全民娱乐运动，"今天大湾鸡又整了哪一出新活儿？"
大湾鸡彻底颠覆了所有人对吉祥物"安静、笨拙、呆萌"的刻板印象：冰墩墩当年出圈的视频是在场上摔倒了自己站不起来，需要工作人员搀扶起身。而大湾鸡倒下后，能用强大的核心力量将身子旋转 180 度，然后再用头走一段路。
能穿着 16 斤玩偶服活动自如的确实不是普通人：开幕式上的大湾鸡"内胆"是来自广东武校的 40 名初中生，选拔时，特地考察了每个人的武术功底。"原本设计了武术动作，发现穿上玩偶服后无法实现。"负责人介绍，除了大场面动作是规定的，其他动作都是孩子们的自由发挥，"把活泼的天性展现出来"。网友看到即使是相对正式的仪式现场，每只大湾鸡都随着音乐节拍蹦蹦跳跳、舞姿自由发挥，感叹"没有限制他们规规矩矩地站着，所以看起来特别有活力。"
玩偶扮演本来是"最忌讳露出真容"的行业。冰墩墩的扮演者由于在某次采访中开口说话，露出了中年男性的声音，随后自称"冰墩墩本墩"的扮演者又在视频平台上主动发布了自己的真人视频，导致不少人光速"下头"。但自从知道了大湾鸡的皮套下其实是一群十四五岁的中学生，"每天训练 8 小时，训练 3 个月只为扮演好吉祥物"，它成了唯一一个"露出真人内胆照样可爱"的吉祥物。
除了开幕式上的布偶大湾鸡，体育场馆内的充气大湾鸡"内胆"则是两位东莞职业街舞演员，会倒立、摇摆身体，偶尔还会"泄气"，"精神状态很像打工打疯了的打工人"。
大湾鸡或许是全运会历史上第一个被互联网记住的吉祥物。虽然这项赛事其实和吉祥物渊源颇深，第六届全国运动会的吉祥物阳阳是中国体育史上第一个吉祥物。
不怪吉祥物们不努力。在奥运会、冬奥会这些大型国际体育赛事里，吉祥物靠着宣传海报、广告、新闻，总能给你留下记忆，全运会作为体育赛事的关注度显然不及前者。
广东人则借此再一次证明了自己与鸡坚定且深厚的情感联结：
"唔似鸡都冇咁劲嘅传播效应（不像鸡都没有这么好的传播效应）。"
广州，成了一座大湾鸡"痛城"
有人建议，全运会结束后也应该把大湾鸡作为广州市的吉祥物，长久保留。
如今广州地标建筑周边都统一摆上了大大小小的大湾鸡塑像。"大湾鸡"被视作"老广自己的迪士尼"，打卡大湾鸡就和你去迪士尼找人偶合影一样，既是探索式娱乐，也是一种追星——毕竟豉油鸡也从没否认过自己是玲娜贝儿。
广州仿佛一夜之间变成了"大湾鸡"的痛城。
光是大湾鸡的著名打卡点就超过 11 个。广州塔广场上竖着经典的"骑马过海大湾鸡"雕像，"六运小区"周围散落了十来个大湾鸡，从跑步鸡、冲浪鸡到鸡剑、拳鸡。"抓鸡"抓得轰轰烈烈，最后每一只鸡都被配上诸如"我讲咗 n 次啦我系海豚唔系鸡"的粤语，变成了"广东人必备表情包"。
广州轻轨装上了大湾鸡涂装，广州塔夜里亮灯亮的是大湾鸡，海心沙洲被两只充气大湾鸡占领，目前是"体积最大的大湾鸡"。
对"大湾鸡"不分地域的喜爱，也让那句著名的广州城市口号，在占领了上海外滩、法国卢浮宫、罗马斗兽场后，又突破了实体空间的限制，成为了新的互联网"电线杆子广告"：
"活力大湾鸡，魅力新广州。"
除了把大湾鸡打造成城市景观，广东的周边制造商们力争让来不了广州的人也可以"人手一鸡"。
大湾鸡的周边囊括了从盲盒、钥匙扣到冰箱贴、毛绒玩偶的各种形态，且相当创新。"吹泡泡大湾鸡"在小红书上的销量超过了 6700 个——塑胶材质的小鸡，一捏嘴上的泡泡会变大，还加入了变色功能，白色小鸡在太阳底下晒一会儿会变成粉色。
你能买到的周边，比运动场上的大湾鸡造型更加丰富：盲盒从运动款出到了三国演义款、西游记款，而醒狮款大湾鸡因为太火，在线下门店"每人限购一个"。据十五运会组委会介绍，全运会吉祥物周边共有二十大类，包括毛绒、PVC 和徽章、贵金属，已开发特许商品 2800 多款，线下开设特许零售店超 700 家。
大湾鸡周边的某些热门款则供不应求。运动员同款的大湾鸡背包在二手平台上的价格炒到了上千元。一款乒乓球台的大湾鸡挂件推出后迅速售罄，不少乒迷在生产商的社交媒体下留言询问是否还会再上架。
全运会吉祥物的销售在今年 7 月左右就开始了，开幕式则是销量的爆发点。但由于吉祥物的爆火往往随着赛事结束就迅速消退，生产商们对于"加大产量"相当谨慎，也会造成"断货"时常发生。
事实上，周边生产商们也对大湾鸡的流量感到意外。"想到会火，没想到会这么火"，全运会吉祥物的特许生产商哈一代玩具新媒体部经理鲁宏娟感叹。在哈一代的 20 多个毛绒玩具品类里，目前挂件卖得最好，因为产品性价比高、形态可爱，也适合携带。
在行业经验中，吉祥物能否出圈，核心取决形象设计能否贴合大众审美、能否传递赛事精神，这些都是吸引消费者关注的关键。而这一次"海豚以广东人最爱的鸡的形象出圈"，是生产商们都难以预料的。
大湾鸡从线上火到线下离不开广东的潮玩制造产业。依托成熟且全能的潮玩设计、研发、生产链条，生产一件吉祥物玩偶所需要的原材料、模具、包材，都可以在周边工厂快速配备齐全。目前，东莞拥有超过 4000 家玩具生产企业，近 1500 家上下游配套企业。
背靠大湾区，你还可以轻松找到各种 AI 互动配件，所以大湾鸡研发的科技实力也相当强。在 AI 机器人成为新时代陪伴玩偶之前，广东已经早早开发出了 AI 版本的大湾鸡，可以说多国语言，"日语还带着广东口音"。
这种"成熟"还体现在，东莞的制造企业早已积累了大量赛事吉祥物周边开发经验。比如北京奥运会、杭州亚运会等国际国内赛事的吉祥物大多都出自东莞企业。去年 11 月全运会吉祥物形象公布后，哈一代前后花了三个月的时间，完成了从设计到生产的全流程。
吉祥物爆火会为赛事带来意想不到的商业价值。
上一个掀起热潮的现象级吉祥物还是 2022 年北京冬奥会的"冰墩墩"。线上店铺迅速断货后，原价 192 元的毛绒玩具曾被黄牛炒到 1800 元。在北京，有人为了抢冰墩墩凌晨两点起床，在北京王府井大街冰墩墩特许零售店门口、顶着零下 7 度的大冷天排队，只因"毛绒玩具每天限量，怕抢不到"。连资本市场也难抵诱惑，作为冰墩墩的特许生产商和特许零售商之一的元隆雅图在冬奥会期间经历了 5 个涨停，市值增加了约 24.95 亿元。
包括"大湾鸡"、"冰墩墩"在内的吉祥物 IP 专属权一般归属赛事组委会，任何单位或者个人均不得擅自使用其形象开发、销售相关衍生品。特许生产商和零售商就是唯一渠道。
吉祥物的走红是天时地利人和的结果，大湾鸡的绝妙之处在于玩偶造型和"只要不上学干啥都精力充沛"的小学生扮演者的完美适配，冰墩墩的热度则被日本电视台记者辻冈义堂带上高峰，因为过于痴迷冰墩墩周边而在镜头前疯狂带货，当时冬奥旗舰店的单日销售额突破新高，可以达到近 300 万。
近几年在国内引起抢购热潮的吉祥物还有 2022 年的卡塔尔世界杯"馄饨皮"，学名拉伊卜（La'eeb），实际是块沙特土豪常戴的白色头巾，走红同样得益于关键人物和网友二创，因为观众席一位疑似中东王子的动作，和吉祥物撞了款，于是被网友拉郎配组 cp，叠加"中东土豪"的浪漫幻想，饺子皮也成了炽手可热的 IP 文创。
当然，黑红也能让吉祥物变抢手。今年日本大阪世博会的"脉脉"，虽然一经推出就被吐槽"恶心""诡异"，但周边产品人气却远远超出预期，根据日本国际博览会协会数据，脉脉周边商品运营收入将达到 1390 亿日元（63.84 亿人民币），比原定目标高出约 230 亿日元（约合人民币 10.7 亿元），官方宣布将销售期延长半年到明年 3 月底。
不过抢不到大湾鸡的热门款也没关系，打工人会安慰自己：
"但和其他吉祥物不一样，大湾鸡的最大魅力还在于内胆里的一群快乐小孩。所以与其拥有一只大湾鸡，更多人期待的是明天又能看到大湾鸡创造出哪些互联网上的纯粹快乐。"
参考资料：
1. 体坛经济观察，《全网 3.5 亿播放的"大湾鸡"，背后是吸金 20 亿的体育盛会 | 体育赛事》，2025.11
2. 每日 · 人物，《一墩难求，这家公司趁势涨了 25 亿》，2022.02
3. 中国 · 日报，《全运会吉祥物设计师心想白海豚总不能被吃掉吧》，2025.10
4. 极目 · 新闻，《全运会"大湾鸡"意外走红，系 40 名" 10 后"武校学生扮演，被称为"史上最癫吉祥物"，总指挥：没想到会这么出圈》，2025.11
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